Microsoft a une autre annonce dans leur nouvelle série. Le message est le même que le précédent: les machines Windows sont moins chers et donc une meilleure valeur. (Enfin, ils n'ont pas vraiment de référence du système d'exploitation dans l'annonce, bizarrement), dans une économie vers le bas, cela semble être une attaque intelligente. Je ne pense toujours pas ces annonces sont une bonne approche et après un peu de considération, je ne pense vraiment pas que c'est juste parce que je préfère Mac. J'hésite à revisiter ce sujet, puisque je n'ai pas envie, j'ai fait un très bon travail de communiquer ce que je voulais avec mes posts précédents sur la "Lauren" annonces, mais, ce que le diable, je vais essayer à nouveau.
Laissez-moi clarifier quelque chose d'abord, cependant: je ne hais pas Windows. Avant de venir à temps plein de Mac et le travail de développement pour iPhone il ya un an, j'ai passé une dizaine d'années font un travail de conseil pour les très grandes organisations, sociétés et organismes principalement grosse du gouvernement fédéral. J'ai passé beaucoup de temps à l'aide de Windows, et je suis très à l'aise avec elle. Oui, je préfère les Macs. Priorités d'Apple en termes de conception et d'ingénierie sont beaucoup plus proches de la mine de Microsoft sont et dans ma vie passée, j'ai passé beaucoup de temps en utilisant la ligne de commande Unix, donc la combinaison signifie que Mac OS X est de loin mon système d'exploitation préféré. Je suis tout simplement pas aussi productif sur Windows ou utilisant l'un des gestionnaires de fenêtre Linux / Unix comme Gnome ou KDE.
Mais je ne hais pas l'un d'eux et je suis pleinement conscient que le choix du système informatique et d'exploitation est une décision très personnelle. Je suis propriétaire et avoir été propriétaire de nombreuses machines sous Windows au cours des années et ont acheté et machines utilisées de la plupart, sinon la totalité, des vendeurs de PC majeurs.
Je pense sincèrement que ces annonces sont une mauvaise stratégie pour Microsoft. Si vous regardez ce que nous avons dit dans la nouvelle série de publicités, cela se résume à ceci:
Laissez-moi clarifier une autre idée fausse: je ne suis pas un grand fan de "Je suis un Mac" annonces soit. Mais ils ne sont pas ciblées sur moi. Aucune de ces séries d'annonces sont ciblées sur moi, mais les annonces d'Apple ont évidemment été très réussie. Que les annonces de Microsoft sera n'est pas encore déterminée, bien que mon pari est que ils ne seront pas. Microsoft a certainement créé la publicité en utilisant la fameuse méthode Dvorak chier le Mac fan-base, mais Microsoft n'est pas vraiment affamés pour la publicité. Ce n'est pas leur problème. Ce n'est pas pourquoi ils perdent des parts de marché.
Autrement dit: ce n'est pas une stratégie qui sied ou approprié pour un dominateur du marché. Et ne vous méprenez pas, Microsoft est toujours exactement cela dans l'espace du système d'exploitation. Ils détiennent toujours au moins 85% de la part d'ordinateur de bureau. Je ne sais pas le nombre exact, et les différentes sources donnent des chiffres différents, mais je ne crois pas sous Mac OS a brisé le seuil des 10% encore, et je doute fortement que Linux a plus de 5% de l'espace bureau. Quelles que soient les chiffres réels, il n'y a même pas une seconde près à Microsoft sur ce marché. Apple est une seconde très lointain, Linux (si vous forfaitaire toutes les distros confondues) est un tiers encore plus lointains. Il ya peu d'industries où une entreprise bénéficie de ce type de plomb.
Mais, Microsoft souffre d'une crise d'identité parce que le monde des ordinateurs a fracturé en plusieurs composantes, dont l'ordinateur à usage général (laptop / desktop) est juste une pièce, et Microsoft a eu un moment très difficile de répéter leur domination dans les autres secteurs. Alors que la Xbox est une console de jeu bon, il a au moins deux concurrents très viable dans la PS3 et la Wii. Dans le marché des lecteurs MP3, Microsoft n'a pas gagné toute traction du tout avec le Zune et il semble que cela ne peut être qu'une question de temps avant qu'ils ne renoncez pas. Dans le marché des OS Smart Phone, Microsoft est l'un des nombreux, et non pas en premier lieu par toute métrique.
En plus de cela, en seulement quelques années, Microsoft avait vu remonter d'Apple pour seulement 2 ou 3% de part de marché sur toute la hauteur de leur emplacement actuel, qui, par les estimations que j'ai vu, se situe entre 8 et 10% , qui est une croissance phénoménale. Le Goliath qui est de Microsoft est vraiment, vraiment peur de le David qui est Apple. Ils ont regardé d'Apple conquête de plusieurs marchés émergents tandis que Microsoft a, eux-mêmes, pas réussi à conquérir de nouveaux marchés tout au cours des dernières années.
Bien sûr, tout le monde sait que Vista (après un cycle de développement extraordinairement longue) n'a pas été particulièrement bien accueillie. En fait, il est la cible de blagues de nombreux et plusieurs «Je suis un Mac" publicités. Maintenant, je ne suis pas fan de Vista. Comme un ensemble complet, personnellement, je trouve que c'est une expérience inférieure aux versions encore plus anciennes de Mac OS. L'interface Aero se sent comme un knockoff mauvaise pour moi - il ya beaucoup de produits caustiques brillance et la couleur, mais il n'a pas envie de beaucoup de réflexion est allé à savoir pourquoi ils sont utilisés.
Mais, sous le capot, Vista ne présentent certains avantages distincts par rapport à Leopard. Mémoire protégée de Vista, par exemple, est quelque chose d'experts en sécurité Laud. Il ajoute un tout autre niveau de difficulté en termes d'exploitation des failles de sécurité comme les dépassements de mémoire tampon dans les programmes d'ordinateur. Le problème est, l'avantage théorique de cette offre n'a pas transformé en un véritable avantage concurrentiel, car les virus Windows, vers et autres malwares sont encore assez communs et les virus Mac, vers et logiciels malveillants ne sont pas. Il ya parfois un rapport de nouvelles qui parle des chevaux de Troie ou exploiter théorique, mais les chevaux de Troie ne sont pas des virus et aucune plateforme n'est à l'abri de leur part. Peu importe les raisons, il reste vrai qu'il ya très peu d'exploits actifs à l'état sauvage pour Mac OS X, alors la perception du public est que le Mac OS X est plus sécurisé. Et comme un point de vue pratique, il est toujours, quelle que soit les avantages théoriques de Vista.
De plus, une bonne mémoire protégée n'est pas exactement quelque chose que vous pouvez vanter à la moyenne non power-user. Ainsi, Microsoft a décidé de niveler par le bas des choses un peu et se concentrer sur un seul facteur: le prix. Le prix est une question tout à fait valable, mais je ne pense pas que c'est un bon signe qu'ils ont essentiellement renoncé à vanter les autres avantages de son produit phare. Lorsque les négociations au sujet d'un OS Microsoft maintenant, ils parlent de l'encore-à-être-libérées Windows 7.
Le prix est l'avantage concurrentiel de marques génériques et des ateliers de misère soutenue par les grandes surfaces.
Il est assez bien établi que les publicités à la télévision servent plus d'un but. On est, bien sûr, pour obtenir une certaine démographiques à acheter votre produit. Un autre qui est sans doute plus importante pour le produit le point haut un billet comme les voitures et les ordinateurs est de rendre les gens se sentent à l'aise avec leur achat après le fait. Les gens se tournent vers inconsciemment publicités télévisées pour justifier leurs décisions d'achat. Dans au moins certains marchés comme les voitures et les camions, les publicités se sont avérées en fait être plus efficaces à cet effet secondaire, puis à amener les gens à acheter en premier lieu, ce qui explique pourquoi de nombreux constructeurs automobiles et les camions annonces rien vous dire de fond au sujet de leur véhicule, mais simplement montrer une bonne personne à la recherche faisant des choses cool avec le camion. Ces types d'aide ad les gens se sentent à l'aise avec leur achat et leur fidélité à la marque d'accueil.
Donc, premièrement, qui est la composition démographique de cette nouvelle série d'annonces? Évidemment, c'est des gens qui ne sont «pas riche». C'est la classe moyenne, classe ouvrière, les étudiants, et d'autres qui sont touchés par le ralentissement de l'économie. C'est un groupe démographique assez large, mais Microsoft a effectivement défini le public cible dans la publicité: les gens qui veulent passer moins de 1000 $ ou de $ 1,500 sur un ordinateur. Bien sûr, ceux qui sont limites artificiel et choisis spécifiquement pour faire un point. Mais, ce n'est pas grave - vous vous attendez à des annonces à faire des choses comme ça, et les gens qui refusent de dépenser plus de $ 1.000 sur un ordinateur ne sont pas susceptibles d'acheter un Mac de toute façon.
Ces gens are susceptibles de voir ces annonces après l'achat de leur nouvel ordinateur de 1000 $ pour la validation de leur achat, cependant. Et quel est le message que ces annonces sont leur donnez? Ce qu'ils ont acheté une machine qui n'est ni sexy, ni cool. Le message de ces publicités est «bon, au moins tu as quelque chose, non?" Ces annonces dire aux gens qu'ils ont été trop bon marché pour acheter une grande. bien conçu de la machine (l'annonce de nouvelles, même les Laudes de la construction monocoque du MacBook!), mais au moins ils ont obtenu une machine bien. Hé, bourgeon, ne pas vous sentir bien sur l'achat d'une machine d'accord?
Maintenant, ce sera en résonance avec certaines personnes. Il ya toujours des gens qui prennent une certaine fierté d'acheter des choses à moindre coût sous l'hypothèse que chaque fois que vous payez moins vous aurez une meilleure valeur et c'est un gaspillage de temps à comparer les produits réels. Je doute que les gens qui pensent comme ça sont un pourcentage particulièrement élevé de la population. Peut-être qu'ils sont, et c'est peut-être une annonce brillante, et je suis tout simplement une surestimation de personnes. Seul le temps nous le dira, mais je soupçonne que ces publicités aideront Pomme autant qu'ils aident Microsoft et, si elles n'ont aucun effet du tout, il sera tout simplement à polariser le marché des consommateurs encore plus loin, donnant plus de la pomme haut de gamme , plus lucratif de vente, et Windows cimenter le système d'exploitation du "cheap" ordinateur. La plupart des gens vont interpréter "aussi bon" comme signifiant "pas aussi bonne".
Une fois que vous vous éloignez de la sensationnalisme causés par Apple et ciblant spécifiquement riling les fans, il me semble que dans le long terme, ces publicités sont horriblement erronée. Microsoft est le leader sur le marché dominant. Ils devraient se concentrer sur des annonces qui réaffirment que leur produit est bon - et mieux - et que leur produit est frais. Ils devraient être de montrer aux gens faisant des choses cool avec leurs produits et de se comporter comme les autres produits ne sont pas même la peine remarquer. Ils doivent être vantant des prix comme juste un des nombreux avantages. Ils devraient agir comme, bien ... un leader du marché.
Laissez-moi clarifier quelque chose d'abord, cependant: je ne hais pas Windows. Avant de venir à temps plein de Mac et le travail de développement pour iPhone il ya un an, j'ai passé une dizaine d'années font un travail de conseil pour les très grandes organisations, sociétés et organismes principalement grosse du gouvernement fédéral. J'ai passé beaucoup de temps à l'aide de Windows, et je suis très à l'aise avec elle. Oui, je préfère les Macs. Priorités d'Apple en termes de conception et d'ingénierie sont beaucoup plus proches de la mine de Microsoft sont et dans ma vie passée, j'ai passé beaucoup de temps en utilisant la ligne de commande Unix, donc la combinaison signifie que Mac OS X est de loin mon système d'exploitation préféré. Je suis tout simplement pas aussi productif sur Windows ou utilisant l'un des gestionnaires de fenêtre Linux / Unix comme Gnome ou KDE.
Mais je ne hais pas l'un d'eux et je suis pleinement conscient que le choix du système informatique et d'exploitation est une décision très personnelle. Je suis propriétaire et avoir été propriétaire de nombreuses machines sous Windows au cours des années et ont acheté et machines utilisées de la plupart, sinon la totalité, des vendeurs de PC majeurs.
Je pense sincèrement que ces annonces sont une mauvaise stratégie pour Microsoft. Si vous regardez ce que nous avons dit dans la nouvelle série de publicités, cela se résume à ceci:
- Les Mac sont "sexy"
- Les gens qui utilisent Mac sont soit frais ou élitiste selon la façon dont vous interprétez remarque sarcastique de Lauren
- Vous pouvez obtenir un ordinateur non Mac pour moins que le portable Mac le moins cher
Laissez-moi clarifier une autre idée fausse: je ne suis pas un grand fan de "Je suis un Mac" annonces soit. Mais ils ne sont pas ciblées sur moi. Aucune de ces séries d'annonces sont ciblées sur moi, mais les annonces d'Apple ont évidemment été très réussie. Que les annonces de Microsoft sera n'est pas encore déterminée, bien que mon pari est que ils ne seront pas. Microsoft a certainement créé la publicité en utilisant la fameuse méthode Dvorak chier le Mac fan-base, mais Microsoft n'est pas vraiment affamés pour la publicité. Ce n'est pas leur problème. Ce n'est pas pourquoi ils perdent des parts de marché.
Autrement dit: ce n'est pas une stratégie qui sied ou approprié pour un dominateur du marché. Et ne vous méprenez pas, Microsoft est toujours exactement cela dans l'espace du système d'exploitation. Ils détiennent toujours au moins 85% de la part d'ordinateur de bureau. Je ne sais pas le nombre exact, et les différentes sources donnent des chiffres différents, mais je ne crois pas sous Mac OS a brisé le seuil des 10% encore, et je doute fortement que Linux a plus de 5% de l'espace bureau. Quelles que soient les chiffres réels, il n'y a même pas une seconde près à Microsoft sur ce marché. Apple est une seconde très lointain, Linux (si vous forfaitaire toutes les distros confondues) est un tiers encore plus lointains. Il ya peu d'industries où une entreprise bénéficie de ce type de plomb.
Mais, Microsoft souffre d'une crise d'identité parce que le monde des ordinateurs a fracturé en plusieurs composantes, dont l'ordinateur à usage général (laptop / desktop) est juste une pièce, et Microsoft a eu un moment très difficile de répéter leur domination dans les autres secteurs. Alors que la Xbox est une console de jeu bon, il a au moins deux concurrents très viable dans la PS3 et la Wii. Dans le marché des lecteurs MP3, Microsoft n'a pas gagné toute traction du tout avec le Zune et il semble que cela ne peut être qu'une question de temps avant qu'ils ne renoncez pas. Dans le marché des OS Smart Phone, Microsoft est l'un des nombreux, et non pas en premier lieu par toute métrique.
En plus de cela, en seulement quelques années, Microsoft avait vu remonter d'Apple pour seulement 2 ou 3% de part de marché sur toute la hauteur de leur emplacement actuel, qui, par les estimations que j'ai vu, se situe entre 8 et 10% , qui est une croissance phénoménale. Le Goliath qui est de Microsoft est vraiment, vraiment peur de le David qui est Apple. Ils ont regardé d'Apple conquête de plusieurs marchés émergents tandis que Microsoft a, eux-mêmes, pas réussi à conquérir de nouveaux marchés tout au cours des dernières années.
Bien sûr, tout le monde sait que Vista (après un cycle de développement extraordinairement longue) n'a pas été particulièrement bien accueillie. En fait, il est la cible de blagues de nombreux et plusieurs «Je suis un Mac" publicités. Maintenant, je ne suis pas fan de Vista. Comme un ensemble complet, personnellement, je trouve que c'est une expérience inférieure aux versions encore plus anciennes de Mac OS. L'interface Aero se sent comme un knockoff mauvaise pour moi - il ya beaucoup de produits caustiques brillance et la couleur, mais il n'a pas envie de beaucoup de réflexion est allé à savoir pourquoi ils sont utilisés.
Mais, sous le capot, Vista ne présentent certains avantages distincts par rapport à Leopard. Mémoire protégée de Vista, par exemple, est quelque chose d'experts en sécurité Laud. Il ajoute un tout autre niveau de difficulté en termes d'exploitation des failles de sécurité comme les dépassements de mémoire tampon dans les programmes d'ordinateur. Le problème est, l'avantage théorique de cette offre n'a pas transformé en un véritable avantage concurrentiel, car les virus Windows, vers et autres malwares sont encore assez communs et les virus Mac, vers et logiciels malveillants ne sont pas. Il ya parfois un rapport de nouvelles qui parle des chevaux de Troie ou exploiter théorique, mais les chevaux de Troie ne sont pas des virus et aucune plateforme n'est à l'abri de leur part. Peu importe les raisons, il reste vrai qu'il ya très peu d'exploits actifs à l'état sauvage pour Mac OS X, alors la perception du public est que le Mac OS X est plus sécurisé. Et comme un point de vue pratique, il est toujours, quelle que soit les avantages théoriques de Vista.
De plus, une bonne mémoire protégée n'est pas exactement quelque chose que vous pouvez vanter à la moyenne non power-user. Ainsi, Microsoft a décidé de niveler par le bas des choses un peu et se concentrer sur un seul facteur: le prix. Le prix est une question tout à fait valable, mais je ne pense pas que c'est un bon signe qu'ils ont essentiellement renoncé à vanter les autres avantages de son produit phare. Lorsque les négociations au sujet d'un OS Microsoft maintenant, ils parlent de l'encore-à-être-libérées Windows 7.
Le prix est l'avantage concurrentiel de marques génériques et des ateliers de misère soutenue par les grandes surfaces.
Il est assez bien établi que les publicités à la télévision servent plus d'un but. On est, bien sûr, pour obtenir une certaine démographiques à acheter votre produit. Un autre qui est sans doute plus importante pour le produit le point haut un billet comme les voitures et les ordinateurs est de rendre les gens se sentent à l'aise avec leur achat après le fait. Les gens se tournent vers inconsciemment publicités télévisées pour justifier leurs décisions d'achat. Dans au moins certains marchés comme les voitures et les camions, les publicités se sont avérées en fait être plus efficaces à cet effet secondaire, puis à amener les gens à acheter en premier lieu, ce qui explique pourquoi de nombreux constructeurs automobiles et les camions annonces rien vous dire de fond au sujet de leur véhicule, mais simplement montrer une bonne personne à la recherche faisant des choses cool avec le camion. Ces types d'aide ad les gens se sentent à l'aise avec leur achat et leur fidélité à la marque d'accueil.
Donc, premièrement, qui est la composition démographique de cette nouvelle série d'annonces? Évidemment, c'est des gens qui ne sont «pas riche». C'est la classe moyenne, classe ouvrière, les étudiants, et d'autres qui sont touchés par le ralentissement de l'économie. C'est un groupe démographique assez large, mais Microsoft a effectivement défini le public cible dans la publicité: les gens qui veulent passer moins de 1000 $ ou de $ 1,500 sur un ordinateur. Bien sûr, ceux qui sont limites artificiel et choisis spécifiquement pour faire un point. Mais, ce n'est pas grave - vous vous attendez à des annonces à faire des choses comme ça, et les gens qui refusent de dépenser plus de $ 1.000 sur un ordinateur ne sont pas susceptibles d'acheter un Mac de toute façon.
Ces gens are susceptibles de voir ces annonces après l'achat de leur nouvel ordinateur de 1000 $ pour la validation de leur achat, cependant. Et quel est le message que ces annonces sont leur donnez? Ce qu'ils ont acheté une machine qui n'est ni sexy, ni cool. Le message de ces publicités est «bon, au moins tu as quelque chose, non?" Ces annonces dire aux gens qu'ils ont été trop bon marché pour acheter une grande. bien conçu de la machine (l'annonce de nouvelles, même les Laudes de la construction monocoque du MacBook!), mais au moins ils ont obtenu une machine bien. Hé, bourgeon, ne pas vous sentir bien sur l'achat d'une machine d'accord?
Maintenant, ce sera en résonance avec certaines personnes. Il ya toujours des gens qui prennent une certaine fierté d'acheter des choses à moindre coût sous l'hypothèse que chaque fois que vous payez moins vous aurez une meilleure valeur et c'est un gaspillage de temps à comparer les produits réels. Je doute que les gens qui pensent comme ça sont un pourcentage particulièrement élevé de la population. Peut-être qu'ils sont, et c'est peut-être une annonce brillante, et je suis tout simplement une surestimation de personnes. Seul le temps nous le dira, mais je soupçonne que ces publicités aideront Pomme autant qu'ils aident Microsoft et, si elles n'ont aucun effet du tout, il sera tout simplement à polariser le marché des consommateurs encore plus loin, donnant plus de la pomme haut de gamme , plus lucratif de vente, et Windows cimenter le système d'exploitation du "cheap" ordinateur. La plupart des gens vont interpréter "aussi bon" comme signifiant "pas aussi bonne".
Une fois que vous vous éloignez de la sensationnalisme causés par Apple et ciblant spécifiquement riling les fans, il me semble que dans le long terme, ces publicités sont horriblement erronée. Microsoft est le leader sur le marché dominant. Ils devraient se concentrer sur des annonces qui réaffirment que leur produit est bon - et mieux - et que leur produit est frais. Ils devraient être de montrer aux gens faisant des choses cool avec leurs produits et de se comporter comme les autres produits ne sont pas même la peine remarquer. Ils doivent être vantant des prix comme juste un des nombreux avantages. Ils devraient agir comme, bien ... un leader du marché.
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