A tout retour, J'ai pris de Microsoft nouvelle série Hunter Portable des publicités à la télévision à la tâche pour être mal conseillé. Cette ligne assez bien résumer mon point:
Microsoft a encore une part de marché globale probablement dans la fourchette 80-90%, ce qui est plus que substantielle. En fait, il ne peut pas être décrit de toute autre manière que «dominante». Il ya des industries très rares cas où un joueur a ce genre de part de marché.
Mais, l'essentiel des nouveaux ordinateurs sont vendus avec Windows sur eux sont des sous-systèmes de $ 1,000. Si vous regardez les systèmes vendus dans cette gamme de prix, ils sont pour la plupart des ordinateurs avec des composants obsolètes comme la plus lente (et moins) et plus de RAM puces graphiques intégrées. Maintenant, il ya beaucoup de consommateurs dans cette gamme de prix, et Microsoft continue de faire beaucoup d'argent de leurs ventes OEM.
Mais, Apple est désormais dominant la plus lucrative, à marge élevée des ordinateurs, et que leur domination a été assez rapidement tendance à la hausse.
Cela est mauvais pour Microsoft dans un certain nombre de façons. Tout d'abord, plus le pourcentage de bas de gamme, essentiellement des ordinateurs obsolètes qu'il ya fonctionnant sous Windows, le plus petit du marché potentiel pour refroidir nouvel OS fonctionnalités de niveau dans les futures versions de Windows est. Cela signifie que les possibilités de vente à forte marge des copies de Windows 7 pour les clients existants (par opposition à celles qui sont vendues avec un nouvel ordinateur) sera considérablement moins que la base installée. C'est aussi mauvais pour la domination de Microsoft dans l'industrie du jeu PC. L'un des plus couramment adressées (et parfaitement vrai) les accusations portées contre le Mac est qu'il n'y a pas beaucoup de jeux pour elle. Jeux de pointe, cependant, veulent généralement d'exploiter la puissance du matériel dernier cri. Si 91% des systèmes coûtant 1000 $ ou plus vendus sont les Macs, ne pense pas que les sociétés de jeux ne vont pas en prendre note.
Mais, le plus gros problème et le pire pour Microsoft est tout ce que j'ai dit ci-dessus. Ils sont eux-mêmes la mise en place comme une marque générique. Par compétition uniquement sur le prix, et vantant seul prix dans leurs publicités, plutôt que les avantages réels technologique qu'ils ne sont (et ils ne sont définitivement avons certains), leurs campagnes de commercialisation en cours sont inculquer et de renforcer l'idée que Microsoft crée fade, médiocre, mais des produits abordables et utilisables. Ils sont essentiellement dire la même chose dans leurs annonces que Apple est.
Vous pouvez discuter toute la journée que votre produit est meilleur, mais si cela est contraire à ce que vous dites avec votre marketing consommateurs, alors vous êtes juste pisser dans le vent. En termes de ventes futures, ce n'est pas grave si Windows est mieux, il importe de savoir si les consommateurs croient qu'il est préférable, et Microsoft a cessé de dire aux consommateurs.
Le prix est l'avantage concurrentiel de marques génériques et des ateliers de misère soutenue par les grandes surfaces.et ce fut le cœur de mon argumentation:
Or, cette [approche] entrera en résonance avec certaines personnes. Il ya toujours des gens qui prennent une certaine fierté d'acheter des choses à moindre coût sous l'hypothèse que chaque fois que vous payez moins vous aurez une meilleure valeur et c'est un gaspillage de temps à comparer les produits réels. Je doute que les gens qui pensent comme ça sont un pourcentage particulièrement élevé de la population. Peut-être qu'ils sont, et c'est peut-être une annonce brillante, et je suis tout simplement une surestimation de personnes. Seul le temps nous le dira, mais je soupçonne que ces publicités aideront Pomme autant qu'ils aident Microsoft et, si elles n'ont aucun effet du tout, il sera tout simplement à polariser le marché des consommateurs encore plus loin, donnant plus de la pomme haut de gamme , plus lucratif de vente, et Windows cimenter le système d'exploitation du "cheap" ordinateur. La plupart des gens vont interpréter "aussi bon" comme signifiant "pas aussi bonne".Dans la mesure où je l'avais prédit que les annonces de Microsoft n'aurait pas un impact, j'étais complètement à 100% faux. Ces annonces ont presque certainement affecté les décisions d'achat informatique au cours des derniers mois. Toutefois, malheureusement pour Microsoft, l'effet des annonces semblent avoir eu, c'est exactement ce que j'avais prédit. Le marché du PC devient polarisée, avec Apple devient le système d'exploitation de choix pour les haut de gamme, à forte marge ordinateurs.
Microsoft a encore une part de marché globale probablement dans la fourchette 80-90%, ce qui est plus que substantielle. En fait, il ne peut pas être décrit de toute autre manière que «dominante». Il ya des industries très rares cas où un joueur a ce genre de part de marché.
Mais, l'essentiel des nouveaux ordinateurs sont vendus avec Windows sur eux sont des sous-systèmes de $ 1,000. Si vous regardez les systèmes vendus dans cette gamme de prix, ils sont pour la plupart des ordinateurs avec des composants obsolètes comme la plus lente (et moins) et plus de RAM puces graphiques intégrées. Maintenant, il ya beaucoup de consommateurs dans cette gamme de prix, et Microsoft continue de faire beaucoup d'argent de leurs ventes OEM.
Mais, Apple est désormais dominant la plus lucrative, à marge élevée des ordinateurs, et que leur domination a été assez rapidement tendance à la hausse.
Cela est mauvais pour Microsoft dans un certain nombre de façons. Tout d'abord, plus le pourcentage de bas de gamme, essentiellement des ordinateurs obsolètes qu'il ya fonctionnant sous Windows, le plus petit du marché potentiel pour refroidir nouvel OS fonctionnalités de niveau dans les futures versions de Windows est. Cela signifie que les possibilités de vente à forte marge des copies de Windows 7 pour les clients existants (par opposition à celles qui sont vendues avec un nouvel ordinateur) sera considérablement moins que la base installée. C'est aussi mauvais pour la domination de Microsoft dans l'industrie du jeu PC. L'un des plus couramment adressées (et parfaitement vrai) les accusations portées contre le Mac est qu'il n'y a pas beaucoup de jeux pour elle. Jeux de pointe, cependant, veulent généralement d'exploiter la puissance du matériel dernier cri. Si 91% des systèmes coûtant 1000 $ ou plus vendus sont les Macs, ne pense pas que les sociétés de jeux ne vont pas en prendre note.
Mais, le plus gros problème et le pire pour Microsoft est tout ce que j'ai dit ci-dessus. Ils sont eux-mêmes la mise en place comme une marque générique. Par compétition uniquement sur le prix, et vantant seul prix dans leurs publicités, plutôt que les avantages réels technologique qu'ils ne sont (et ils ne sont définitivement avons certains), leurs campagnes de commercialisation en cours sont inculquer et de renforcer l'idée que Microsoft crée fade, médiocre, mais des produits abordables et utilisables. Ils sont essentiellement dire la même chose dans leurs annonces que Apple est.
Vous pouvez discuter toute la journée que votre produit est meilleur, mais si cela est contraire à ce que vous dites avec votre marketing consommateurs, alors vous êtes juste pisser dans le vent. En termes de ventes futures, ce n'est pas grave si Windows est mieux, il importe de savoir si les consommateurs croient qu'il est préférable, et Microsoft a cessé de dire aux consommateurs.
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